喜报 | 博而雅科技入围“2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖”案例榜单

近日，“2024首届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖”组委会发布大奖入围品牌案例，博而雅科技跨界合作案例经过评审专家委员会严格筛选评选后入围，位列第51。

01 经济全球化浪潮下逆势生长

随着全球脑科学研究热潮的兴起，以 Neuralink 为首的脑机接口公司，及从事相关脑健康、认知神经方面研发的企业如雨后春笋般成立。然而目前国内脑机接口行业生态尚未完全成熟，在全球商业格局瞬息万变的压力下，行业参与者如何在激烈的市场竞争中独树一帜，成为每家企业都需要深入思考的问题。

与此同时随着互联网、计算机、新媒体等领域的飞速发展，跨界合作的方式展现出深度融合创新、数字化与智能化、传播范围广、1+1>2、可持续发展等优势。

博而雅是一家致力于脑机交互应用研发的高科技企业，在融合脑科学、神经科学和心理学最前沿理论研究成果的基础上，通过数字建模、AI算法和脑机交互技术，构建认知神经领域从早期筛查到干预的产品矩阵，为全龄段人群提供脑健康的数智化解决方案。

2023 年，凭借其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略眼光，博而雅将跨界合作作为核心策略，用合作、开放而非竞争的方式，与多个高校、机构组织、媒体携手，共同扩大脑机接口和脑健康认知神经行业的产业

影响力，并取得了显著成果。

02 调研-定位-策略-执行环环相扣

在进行跨界营销之前，博而雅进行了长达数月的市场调研工作。团队采用了多种调研手段，如在线问卷调查、电话访谈、面对面深度交流等，以获取尽可能全面、准确的市场、客户和行业信息。

通过对目标客户的消费习惯、购买偏好、需求痛点等方面的深入分析，对行业市场数据的调研分析和未来趋势的预测，博而雅发现，随着技术的发展、市场的变化，客户需求的日益多元化和个性化，传统脑健康产品及营销方式已难以满足用户的期望。因此，博而雅决定打破行业壁垒，整合优势资源，为客户带来全新的脑健康体验。

在详实的市场调研结果后，博而雅进一步明确了自身的市场定位和发展方向。博而雅将跨界合作作为核心策略，通过与不同领域的机构组织合作，实现资源共享和优势互补。这种跨界融合不仅有助于提升品牌知名度和影响力，还能够为消费者带来更多元化、个性化的产品和服务。

在博而雅看来，为提升现代产业体系竞争力，“单打独斗”已难以前行，“跨界织网、协同创新”才是未来趋势。在常规的技术、渠道、产业链几种商业合作模式外，博而雅着重开拓产学研一体化和联合实验室合作模式，为企业打开新的市场局面。

联合实验室是博而雅在快速生长过程中的一项全新合作模式，作为博而雅科技创新组织架构和协同创新合作的“产品”，联合实验室建造了一个支撑科研成果在产业化和成果转化中渡过“死亡之谷”的加速与保障模式，保证创新过程既面向产业需求，又可以低成本利用产业资源“补充知识”，形成“接地气”的产业共性技术，有效赋能成果转化和产业化。

联合实验室的创新平台既引导科研方向，也可以解决产业痛点，是产学研协同创新链条中的重要一环。博而雅与新华网江苏有限公司、南京大学社会学院、天津理工大学集成电路科学与工程学院共建的脑机交互联合实验室，与银城共建数字疗法实验室，与南大成立横向课题组，都是博而雅探索产学研一体和联合实验室策略的落地实践。

在技术研发过程中，博而雅科技作为产业方，会从用户需求出发，确定产品的具体方向及应用，聚焦认知提升，提出研究过程中遇到的问题；新华网利用强大的人工智能大数据平台，帮助博而雅的产品实现性能指数级提升，并为每一位用户打造数据驾驶舱，搭建自身专属元宇宙；而南京大学和天津理工则利用强大的基础研究，包括但不限于心理学、认知神经、集成电路、柔性材料的相关技术来解决产品研发中遇到的实际问题，再结合公司创新产品研发转化平台和规模化生产平台，实现产、学、研的优势互补，强强联合。

通过产学研一体和联合实验室的模式，合作单位团队和博而雅在创新全流程中协同交流、同舟共济，将科研成果推到产业化，可有效缝合科研与产业“两张皮”，帮助博而雅走上极速发展进化的“快车道”。

03 数说成效 多方共赢发展

经过精心策划和执行，博而雅的跨界营销策略成功吸引了更多潜在客户的关注，取得了令人瞩目的成果。据统计数据显示，博而雅全年走进企事业单位近百家、举办了十余场社群活动、与 30+家跨界合作单位达成合作意向，品牌及产品曝光超过 300 万人次，利用现场沟通问卷、线上表单、电话回访、以及一对一深访等形式深入全面收集和分析客户反馈、了解客户需求，不断优化产品和服务，最终成功实现了品牌价值的最大化和高效运营模式的创新，并实现了与合作伙伴的共赢发展。

这些成果不仅充分展示了跨界营销的巨大潜力和广阔前景，证明了博而雅跨界营销策略的有效性和可行性，也进一步巩固了公司在行业内的领先地位和品牌影响力。同时，博而雅还获得了众多客户和合作伙伴的高度认可和赞誉，为公司的未来发展奠定了坚实的基础。

04 在机遇与挑战中向上前行

本次大奖案例的入围，是对博而雅科技跨界合作的认可，更是对企业创新精神和市场适应能力的肯定。

未来，随着芯片、算法、信息传输等技术的爆发式提升，脑健康行业发展基础更为坚实，一些更高科技的手段如电场、超声波、磁场等为脑健康认知神经和脑机接口产品落地带来现实可能，数据分析等技术也让脑科学产品的使用效果量化验证更为精准，脑健康行业在评估治疗、教育游戏及人机交互等领域的应用范围会有显著提升，市场竞争也会更加激烈。

在今后的发展中，博而雅将继续发挥跨界营销的优势和特长，更加专注于客户的需求场景出发和底层技术的突破创新，产品软硬一体，搭建成为基础平台化公司，为客户和合作伙伴创造更多的价值和惊喜，为行业添砖加瓦。